AI, influenceři a dárky pro mazlíčky. Nová data ukazují, jak Češi nakupují vánoční dárky

01.12.2025

Podle aktuálního průzkumu* Perfect Crowd pro Allegro se letošní vánoční sezona silně ovlivněna umělou inteligencí a online prostředím. Až 68 % Čechů využívá nebo plánuje využít AI při výběru dárků, přičemž nejčastěji ji oceňují mladí lidé ve věku 18 až 24 let. Otevřenost k umělé inteligenci však roste i u starších nakupujících, 37 % respondentů ve věku mezi 55 až 65 let uvedlo, že ji chce v budoucnu při hledání inspirace vyzkoušet. Jen dvě procenta lidí přitom uvedlo, že AI vůbec nezná.

Výraznou roli během vánočních nákupů hrají také sociální sítě. Doporučením influencerů se alespoň jednou řídilo 36 % lidí. Častěji jsou to pak ženy (43 %) a zákazníci s maturitou nebo vysokoškolským vzděláním (42%). Pouze čtrnáct procent lidí uvádí, že Instagram, TikTok nebo YouTube na jejich rozhodování nemají vliv.

Vánoční nákupy se přesouvají do online prostředí rychleji, než jsme ještě před pár lety čekali. Lidé dnes kombinují různé zdroje inspirace, od doporučení algoritmů až po obsah na sociálních sítích, a rozhodují se mnohem flexibilněji. Digitální nástroje se stávají přirozenou součástí toho, jak vybíráme dárky,

říká Monika Brichtová z Allegro.cz.

Češi čím dál víc obdarovávají i sami sebe a své mazlíčky

Sice zákazníci již tradičně plánují utratit nejvíc za dárky pro děti a vnoučata, výrazným trendem je i nákup dárků pro sebe. Až 83 % Čechů si letos zvažuje koupit dárek a pět procent dotázaných utratí největší část svého rozpočtu právě za vlastní dárky.

Stále populárnější jsou i dárky pro domácí mazlíčky. Každoročně je kupuje 43 % lidí, dalších 25 % alespoň občas, a tři procenta respondentů přiznávají, že během Vánoc utratí nejvíc za svého psa či kočku.

Zajímavý je i rozpor mezi plány a realitou: 32 % Čechů sice říká, že by letos měli více šetřit, ale zároveň přiznávají, že si o Vánocích i tak “udělají radost” nějakým dárkem. Vánoce tak pro mnoho lidí zůstávají obdobím, kdy více nakupují a zároveň zvažují, co jejich rozpočet ještě unese.

Inspirace a tipy na jednom místě

Hledání inspirace i snaha něco ušetřit vede mnoho lidí k online tržištím, kde najdou široký výběr dárků na jednom místě. Allegro nově umožňuje vybírat dárky přehledně podle pohlaví obdarovaného, věku či rozpočtu. Do Štědrého dne bude na tržišti k dispozici i online “adventní kalendář”, ve kterém na zákazníky každý den čekají tipy na vánoční dárky se slevou. S Allegrem můžete být i vánoční nakupování bez stresu. Platforma označuje u konkrétních produktů termín dodání před Štědrým dnem, takže zákazníci mohou zkontrolovat, které z nich dorazí včas! Takto označené produkty lze objednat do 22. prosince.

U vybraných produktů navíc můžete najít označení “Záruka nejnižší ceny”,které dává zákazníkům jistotu, že našli ty nejlepší nabídky! Allegro porovnává ceny těchto produktů s vybranými českými e-commerce platformami.. Zákazníci si navíc mohou usnadnit nákupy s programem Allegro Smart!, který vám nabízí bezplatné doručení a vrácení vánočních nákupů. Nyní si můžete aktivovat bezplatnou zkušební verzi nebo zakoupit roční předplatné se slevou 50 %**. Více informací najdete na https://allegro.cz/smart. Další vánoční inspiraci najdete na speciální stránce https://allegro.cz/cenovehity/vanoce.

*Průzkumy pro Allegro provedla výzkumná agentura Perfect Crowd v srpnu 2025 na reprezentativním vzorku 1 012 respondentů z České republiky a v listopadu 2025 na reprezentativním vzorku 1 011 respondentů z České republiky.
**Nabídka platí pouze pro vybrané uživatele a trvá do 14. 1. 2026.